Acercando a las marcas al canal tradicional

Somos un equipo estratégico cuyo objetivo es impulsar el emprendimiento familiar y vincular de manera más efectiva a las marcas con el canal tradicional, la tiendita y sus consumidores.

Abarrotes en méxico

 

Durante las últimas 3 décadas, la tiendita ha representado el 50% de la distribución de abarrotes en México, y a pesar de ello, para muchas marcas de consumo se ha vuelto un reto en términos de construcción de marca y activación de venta.

Esto ha provocado que dichas marcas generen pocas iniciativas en el canal tradicional donde hoy el tendero percibe que solo puede hacer equipo con aquellas que distribuyen directo en su tiendita y con las que tienen contacto constante.

Buscamos crear iniciativas que ayuden a las marcas a alcanzar sus objetivos en el canal tradicional entendiendo y solucionando las necesidades de la tiendita. Abordamos desde la estrategia de negocio hasta los objetivos de comunicación para desarrollar soluciones que generan:

  • Visibilidad

    Visibilidad que estimula la recordabilidad de la marca en el anaquel del tendero.

  • Conversación

    Conversación con los tenderos como medio para ganar mercado.

  • Construcción

    Construcción de marca por medio de creatividad divergente para incrementar la distinción del producto.

 Somos del norte

Si bien, todas las estrategias que generamos se desarrollan para ser impulsadas a nivel nacional, nuestra ubicación nos da un entendimiento profundo de los códigos culturales del norte, lo que nos permite “tropicalizar” campañas nacionales a comportamientos locales de esta zona.

Servicios

 

DETECCIÓN DE OPORTUNIDADES

Contamos con una metodología propia que nos permite adentrarnos de forma profunda tanto en el contexto de la tiendita como en las dinámicas que rodean cada categoría. En sesiones de trabajo en conjunto con las marcas intercambiamos puntos de vista con respecto a los temas que envuelven productos, servicios, comportamientos del mercado, la cultura, el precio, los hábitos de compra, etc. Siempre con un enfoque a la tiendita o el emprendimiento familiar afín.

DISEÑO DE SOLUCIONES DE COMUNICACIÓN

Con base en las oportunidades detectadas, se generamos hipótesis estratégicas que buscan cumplir con los objetivos establecidos detonando mensajes conceptuales y soluciones creativas. Una vez definido el alcance del proyecto generamos los ajustes necesarios a la propuesta inicial para posteriormente, conforme a las necesidades de cada proyecto, desarrollar las herramientas narrativas y de negocio necesarias para la correcta ejecución.

PRODUCCIÓN

Desarrollamos el material gráfico guía para todo el proceso de implementación y damos seguimiento a la ejecución de cada una de las piezas del proyecto. Desde la dirección creativa vigilamos que las diferentes ejecuciones se mantengan en la línea conceptual y se realicen en tiempo y forma.

 

Mayco

Nos aliamos con Mayco, uno de los mayoristas más fuertes en el noreste de México, con el fin de innovar, probar y afinar detalles de manera rápida y local. La relación entre Mayco y los tenderos, de más de 30 años, pone a nuestro alcance información de primera y una estructura sólida de ejecución.

DISTRIBUCIÓN Y PROTOTIPADO

Esta alianza nos permite coordinar e implementar programas piloto de cada una de las campañas, iniciativas o innovaciones en las sucursales de Mayco y tiendas seleccionadas de sus clientes. Además, su programa de lealtad nos permite optimizar el seguimiento de los participantes de estas actividades.

NOTA DE CRÉDITO

Una de las grandes ventajas de ContraCalle es que por medio de Mayco los costos de los proyectos pueden cubrirse a través de una nota de crédito de proveedor o a cambio de mercancía, facilitando los trámites administrativos y el flujo de efectivo.